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focus narrativa
Nonostante la chiusura del I quadrimestre confermi una contrazione generalizzata delle vendite rispetto all'anno precedente, il settore della Narrativa mantiene salda la propria posizione.
di Kim Philby
Il primo quadrimestre 2012, comparato con lo stesso periodo 2011, continua a segnalare una contrazione delle vendite.
Gli evidenti effetti di una difficoltà macroeconomica si accompagnano ad alcuni elementi relativi al generale abbattimento del prezzo medio (-1,71%) ma anche a una generalizzata diminuzione della presenza di titoli trainanti, i cosiddetti bestseller.
Tra i settori con assorbimento elevato, i più penalizzati sono la Saggistica di carattere “umanistico” (Scienze sociali e umane) che segna un -13,30% e Varia e Ragazzi che si attestano, rispettivamente, a -4,4% e -6,6%.
VENDUTO PER SETTORI
Fonte: dati di vendita delle librerie aderenti al circuito Arianna+ (gennaio-aprile 2012)
| Settore | % Assorbimento | Prezzo medio | Δ Valore |
| 2012 | 2011 | 2012 | 2011 |
| Narrativa, biografie e storie vere | 29,87 | 28,12 | 13,23 | 13,63 | -2,30 |
| Scienze sociali e umane | 24,14 | 25,61 | 14,78 | 14,57 | -13,30 |
| Varia | 10,47 | 10,07 | 13,92 | 14,08 | -4,44 |
| Ragazzi | 10,18 | 10,02 | 10,37 | 10,58 | -6,61 |
| Classici | 6,70 | 6,71 | 10,71 | 10,75 | -8,22 |
| Scienza e tecnologia | 4,43 | 4,90 | 27,96 | 28,06 | -16,95 |
| Turismo | 3,83 | 3,98 | 17,46 | 17,47 | -11,53 |
| Arte | 3,40 | 3,37 | 22,96 | 23,10 | -7,23 |
| Prodotti non librari | 2,40 | 2,43 | 6,70 | 7,16 | -9,02 |
| Musica e spettacolo | 1,45 | 1,57 | 18,52 | 18,85 | -15,26 |
| Informatica | 0,87 | 1,01 | 21,66 | 22,39 | -21,04 |
| Settore non definito | 0,84 | 0,90 | 22,20 | 21,97 | -13,92 |
| Poesia e teatro | 0,68 | 0,47 | 13,77 | 12,16 | 33,28 |
| Libri stranieri | 0,68 | 0,67 | 21,09 | 21,09 | -7,38 |
| Scolastica | 0,06 | 0,10 | 8,49 | 8,74 | -50,52 |
| Non attribuito | 0,03 | 0,06 | 11,47 | 10,56 | -53,45 |
| Totale | 100,00 | 100,00 | 13,55 | 13,79 | -8,02 |
Prendiamo questo mese in esame un settore specifico come la Narrativa che, da sola, rappresenta circa il 30% del totale venduto in Libreria.
Rispetto ad altri Settori sembra risentire meno delle evidenti difficoltà di questo periodo e praticamente attribuisce la sua perdita all’abbattimento del prezzo medio che passa da 13,63 a 13,23 € (-2,88%); anzi, applicando un prezzo medio analogo a quello dello scorso anno ai pezzi venduti nel 2012, si otterrebbe un piccolo incremento (+0,6%).
NARRATIVA - VENDUTO PER CATENE LIBRARIE
Fonte: dati di vendita delle librerie aderenti al circuito Arianna+ (gennaio-aprile 2012)
| Catena libraria | % Valori | Prezzo
medio |
| Feltrinelli | 45,40 | 12,89 |
| Indipendenti | 29,98 | 13,96 |
| Mondadori Retail | 10,84 | 13,27 |
| Coop | 5,08 | 13,15 |
| Ubik Franchising | 3,03 | 13,65 |
| Mel | 2,76 | 12,97 |
| Libraccio | 1,08 | 13,49 |
| San Paolo | 0,55 | 12,04 |
| Paoline | 0,44 | 11,03 |
| Ancora | 0,39 | 13,70 |
| Feltrinelli Franchising | 0,22 | 12,86 |
| Elledici | 0,21 | 5,78 |
| CELID | 0,01 | 14,51 |
| Totale | 100,00 | 13,23 |
Per quanto riguarda le librerie, l’assorbimento di Librerie Feltrinelli e Librerie Indipendenti aggregate rappresenta il 75% dell'intero settore Narrativa.
NARRATIVA - VENDUTO PER EDITORE
Fonte: dati di vendita delle librerie aderenti al circuito Arianna+ (gennaio-aprile 2012)
| Editore | % Valori | % aggr. | Prezzo
medio |
| Mondadori | 20,84 | 20,84 | 13,65 |
| Einaudi | 9,41 | 30,25 | 14,68 |
| Feltrinelli | 6,10 | 36,34 | 10,21 |
| Newton Compton | 5,16 | 41,50 | 9,73 |
| Longanesi | 4,07 | 45,57 | 15,61 |
| TEA | 3,86 | 49,43 | 10,07 |
| Sellerio Editore Palermo | 3,39 | 52,82 | 12,92 |
| Rizzoli | 3,37 | 56,18 | 17,83 |
| Garzanti Libri | 3,21 | 59,39 | 16,22 |
| Bompiani | 3,15 | 62,54 | 14,91 |
| Adelphi | 3,00 | 65,54 | 12,72 |
| Piemme | 2,99 | 68,53 | 14,10 |
| Sperling & Kupfer | 2,68 | 71,20 | 13,98 |
| BUR Biblioteca Univ. Rizzoli | 2,07 | 73,27 | 10,28 |
| Marsilio | 1,74 | 75,01 | 14,70 |
| Guanda | 1,68 | 76,69 | 14,33 |
| Neri Pozza | 1,35 | 78,04 | 16,90 |
| Nord | 1,33 | 79,37 | 18,42 |
| Dalai Editore | 1,05 | 80,42 | 14,33 |
| E/O | 1,05 | 81,47 | 12,87 |
| Corbaccio | 1,03 | 82,50 | 17,90 |
| Fazi | 0,91 | 83,40 | 15,21 |
| Fanucci | 0,77 | 84,17 | 11,27 |
| Frassinelli | 0,70 | 84,87 | 18,69 |
| BEAT | 0,55 | 85,42 | 9,33 |
| Giunti Editore | 0,54 | 85,96 | 13,06 |
| Marcos y Marcos | 0,53 | 86,49 | 16,13 |
| Leggereditore | 0,47 | 86,96 | 10,40 |
| Bollati Boringhieri | 0,42 | 87,38 | 15,58 |
| Fandango Libri | 0,39 | 87,77 | 12,58 |
| Minimum Fax | 0,37 | 88,14 | 14,74 |
| Elliot | 0,36 | 88,50 | 16,52 |
| Salani | 0,35 | 88,85 | 16,18 |
| Iperborea | 0,34 | 89,19 | 15,30 |
| Time Crime | 0,32 | 89,51 | 7,70 |
| Rizzoli Lizard | 0,31 | 89,82 | 18,47 |
| Ponte alle Grazie | 0,29 | 90,11 | 15,26 |
| Altri (2474) | 9,89 | 100,00 | 13,20 |
| Totale | 100,00 | | 13,23 |
Tra gli editori, Mondadori ed Einaudi rappresentano insieme il 30% del venduto, e i primi 37 editori aggregati assorbono il 90% delle vendite.
NARRATIVA - VENDUTO PER SCAFFALE
Fonte: dati di vendita delle librerie aderenti al circuito Arianna+ (gennaio-aprile 2012)
| Scaffale | % Assorbimento | Prezzo medio | Δ Valore |
| 2012 | 2011 | 2012 | 2011 |
| Altra | 48,98 | 47,70 | 13,19 | 13,30 | 0,32 |
| Giallo e thriller | 21,97 | 23,97 | 12,96 | 13,68 | -10,42 |
| Biografia, memorie e storie vere | 12,04 | 11,46 | 14,53 | 14,66 | 2,65 |
| Rosa | 4,47 | 3,46 | 11,83 | 12,46 | 26,17 |
| Storica | 4,00 | 5,66 | 12,74 | 14,91 | -30,97 |
| Fantasy | 3,60 | 1,94 | 14,34 | 14,76 | 80,90 |
| Narrativa a fumetti | 1,52 | 1,45 | 15,30 | 14,11 | 2,31 |
| Letteratura di viaggio | 1,43 | 1,57 | 13,73 | 12,92 | -11,02 |
| Fantascienza | 1,06 | 0,84 | 11,32 | 12,07 | 23,29 |
| Avventura | 0,81 | 1,75 | 11,70 | 14,72 | -54,87 |
| Erotica | 0,13 | 0,20 | 11,05 | 10,79 | -37,75 |
| Totale | 100,00 | 100,00 | 13,23 | 13,63 | -2,30 |
Confrontando gli Scaffali della Narrativa sembrano penalizzati i gialli, la narrativa storica, di avventura ed erotica, mentre crescono biografie, narrativa rosa, fantasy e fantascienza.
Ovviamente gli Scaffali di Narrativa sono fortemente condizionati dalla produzione che, evidentemente, in questo periodo si focalizza sui generi evidenziati.
NARRATIVA ROSA - VENDUTO PER EDITORE
Fonte: dati di vendita delle librerie aderenti al circuito Arianna+ (gennaio-aprile 2012)
| Editore | % Valori | % aggr. | Prezzo
medio |
| Newton Compton | 29,75 | 29,75 | 9,75 |
| Mondadori | 21,32 | 51,06 | 13,03 |
| Sperling & Kupfer | 19,57 | 70,63 | 12,53 |
| Frassinelli | 10,84 | 81,47 | 19,24 |
| Piemme | 5,21 | 86,68 | 13,80 |
| TEA | 3,36 | 90,03 | 9,32 |
| Altri (90) | 9,97 | 100,00 | 11,01 |
| Totale | 100,00 | | 11,83 |
Per la Narrativa Rosa da segnalare: Amore zucchero e cannella (Newton Compton), Il Meglio di me (Frassinelli), Un diamante da Tiffany (Newton Compton) e Una ragazza da sposare (Mondadori) che complessivamente rappresentano un terzo del venduto 2012.
BIOGRAFIE - VENDUTO PER EDITORE
Fonte: dati di vendita delle librerie aderenti al circuito Arianna+ (gennaio-aprile 2012)
| Editore | % Valori | % aggr. | Prezzo
medio |
| Mondadori | 26,00 | 26,00 | 15,56 |
| Bompiani | 9,84 | 35,84 | 16,98 |
| Piemme | 5,83 | 41,68 | 13,58 |
| Einaudi | 5,59 | 47,27 | 16,57 |
| Rizzoli | 4,90 | 52,18 | 18,33 |
| Newton Compton | 3,80 | 55,98 | 9,98 |
| Dalai Editore | 3,15 | 59,13 | 13,98 |
| Feltrinelli | 2,55 | 61,68 | 12,40 |
| BUR Biblioteca Univ. Rizzoli | 2,37 | 64,04 | 10,09 |
| Kowalski | 1,68 | 65,72 | 13,56 |
| San Paolo Edizioni | 1,56 | 67,29 | 15,75 |
| Bollati Boringhieri | 1,38 | 68,67 | 17,94 |
| Sperling & Kupfer | 1,26 | 69,93 | 14,90 |
| Corbaccio | 1,26 | 71,19 | 17,82 |
| Adelphi | 1,24 | 72,43 | 18,56 |
| Ponte alle Grazie | 1,23 | 73,66 | 13,83 |
| Marsilio | 1,06 | 74,72 | 16,05 |
| Chiarelettere | 0,89 | 75,61 | 14,67 |
| Elledici | 0,89 | 76,49 | 3,12 |
| TEA | 0,80 | 77,29 | 11,00 |
| Longanesi | 0,80 | 78,09 | 19,62 |
| Il Saggiatore | 0,78 | 78,87 | 16,37 |
| Fazi | 0,77 | 79,64 | 18,16 |
| Arcana | 0,70 | 80,34 | 19,28 |
| Laterza | 0,69 | 81,04 | 14,47 |
| Paoline Editoriale Libri | 0,63 | 81,66 | 14,55 |
| Ugo Mursia Editore | 0,59 | 82,26 | 14,44 |
| Il Mulino | 0,57 | 82,83 | 18,72 |
| Salerno | 0,46 | 83,29 | 26,88 |
| Giuntina | 0,43 | 83,72 | 10,67 |
| Sellerio Editore Palermo | 0,40 | 84,13 | 12,80 |
| Aliberti | 0,37 | 84,50 | 15,31 |
| Ancora | 0,37 | 84,86 | 14,56 |
| Altri (1335) | 15,14 | 100,00 | 15,34 |
| TOTALE | 100,00 | | 14,53 |
Per le Biografie da segnalare: La casa sopra i portici (Bompiani), Steve Jobs (Mondadori), Ho smesso di piangere (Mondadori), Auschwitz. Ero il numero 220543 (Newton Compton), Neanche con un morso all'orecchio (Mondadori), Zigulì. La mia vita dolceamara con un figlio disabile (Mondadori) che, complessivamente, rappresentano circa il 20% del venduto 2012.
GIALLI E THRILLER - VENDUTO PER EDITORE
Fonte: dati di vendita delle librerie aderenti al circuito Arianna+ (gennaio-aprile 2012)
| Editore | % Valori | % aggr. | Prezzo
medio |
| Mondadori | 13,00 | 13,00 | 13,31 |
| Sellerio Editore Palermo | 10,62 | 23,62 | 12,84 |
| TEA | 8,85 | 32,47 | 10,39 |
| Newton Compton | 8,52 | 40,99 | 9,85 |
| Einaudi | 6,83 | 47,82 | 15,82 |
| Marsilio | 6,50 | 54,32 | 14,75 |
| Sperling & Kupfer | 4,96 | 59,28 | 15,31 |
| Nord | 4,19 | 63,47 | 18,39 |
| Longanesi | 3,69 | 67,16 | 17,23 |
| Piemme | 3,60 | 70,76 | 13,97 |
| Rizzoli | 3,59 | 74,35 | 17,32 |
| Fazi | 2,18 | 76,53 | 14,67 |
| Guanda | 1,96 | 78,49 | 16,86 |
| BUR Biblioteca Univ. Rizzoli | 1,93 | 80,42 | 10,51 |
| Time Crime | 1,48 | 81,90 | 7,70 |
| Feltrinelli | 1,43 | 83,33 | 10,75 |
| Leggereditore | 1,25 | 84,58 | 9,94 |
| Garzanti Libri | 1,18 | 85,76 | 13,95 |
| Dalai Editore | 1,04 | 86,81 | 14,63 |
| E/O | 0,91 | 87,71 | 11,71 |
| Bompiani | 0,83 | 88,54 | 12,41 |
| Fanucci | 0,77 | 89,31 | 10,40 |
| Altri (567) | 10,69 | 100,00 | 13,08 |
| Totale | 100,00 | | 12,96 |
Per la decrescita dei Gialli da segnalare come i titoli Top 10 rappresentassero circa il 12,5% del 2011 contro il 15% del 2012 con una perdita a valore di circa 457.000 € che, da sola, rappresenta circa il 35% della perdita totale dello Scaffale.
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