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estate 2012

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Le vendite estive confermano il trend negativo del 2012, contenuto dall'eccezionale performance della trilogia di E.L. James.

di Kim Philby


Il dato negativo di Agosto conferma il tendenziale di decrescita del 2012 anche se, rispetto allo stesso mese del 2011, il mercato ha contenuto la perdita.

Il dato globale segna un -7,98% mentre Agosto 2012 su Agosto 2011 si attesta ad un -5,70%.

Gli straordinari dati di vendita della trilogia della James, che da sola nel periodo Giugno-Agosto rappresentano circa il 4% del mercato, sembrano aver determinato il contenimento delle perdite nel mese di Agosto.

Per quanto riguarda il prezzo medio anche ad Agosto si conferma il trend 2012 che segna un -1,23% (circa 0,17 euro in valore assoluto). Giocando con i numeri, a parità di prezzo medio il dato negativo annuo del -7,98% si attesterebbe ad un -6,8%.

ANDAMENTO VALORE E PREZZO MEDIO

Fonte: dati di vendita delle librerie aderenti al circuito Arianna+ (gennaio-agosto 2012)

gennaio-agosto 2012 - Valori


Mese % ValoriΔ ValorePrezzo MedioΔ Prezzo
Medio
2012201120122011
Gennaio 13,52 13,12 -5,19 13,73 13,91 -1,28
Febbraio 12,17 12,00 -6,69 13,52 13,73 -1,53
Marzo 14,09 14,63 -11,39 13,76 14,09 -2,35
Aprile 11,91 11,94 -8,16 13,26 13,30 -0,31
Maggio 12,08 11,41 -2,60 13,34 13,32 0,10
Giugno 12,00 12,80 -13,70 12,87 13,17 -2,31
Luglio 13,18 13,32 -8,95 12,98 13,07 -0,65
Agosto 11,05 10,78 -5,70 12,60 12,77 -1,32


ANDAMENTO PEZZI

Fonte: dati di vendita delle librerie aderenti al circuito Arianna+ (gennaio-agosto 2012)

gennaio-agosto 2012 - Pezzi


Mese % PezziΔ Pezzi
20122011
Gennaio 13,07 12,67 -3,96
Febbraio 11,94 11,74 -5,24
Marzo 13,58 13,95 -9,26
Aprile 11,92 12,05 -7,88
Maggio 12,02 11,51 -2,69
Giugno 12,38 13,05 -11,65
Luglio 13,47 13,69 -8,35
Agosto 11,64 11,34 -4,44

Per quanto riguarda una segmentazione del catalogo si evidenzia un forte recupero della Narrativa, con valori addirittura leggermente superiori rispetto al 2011, mentre continuano ad essere in perdita gli altri settori.

Concentriamo adesso la nostra analisi sui mesi di giugno-luglio-agosto.

ANDAMENTO SETTORI

Fonte: dati di vendita delle librerie aderenti al circuito Arianna+ (giugno-agosto 2012)

gennaio-agosto 2012 - Settori

Se prendiamo i valori assoluti, con un -12,7% il settore più penalizzato continua ad essere quello della Saggistica di carattere umanistico che pesa circa il 23,3% sul totale venduto. Mentre se prendiamo i valori percentuali i settori più negativi sono Informatica (-22,6%) e Saggistica scientifica (-20,9%) che però insieme pesano il 4,55% sul totale venduto.

ANDAMENTO SCAFFALI DI NARRATIVA

Fonte: dati di vendita delle librerie aderenti al circuito Arianna+ (giugno-agosto 2012)

gennaio-agosto 2012 - Scaffali narrativa

Per quanto riguarda la segmentazione degli scaffali della Narrativa è facile capire come il recupero del Settore sia sostanzialmente determinato dalle eccezionali vendite della trilogia della James. Il Fantasy segna un dato positivo mentre lo Scaffale dei Gialli e Thriller, che da solo rappresenta circa un quarto del settore Narrativa, subisce un -11,1%.

IL FENOMENO "CINQUANTA SFUMATURE"

Fonte: dati di vendita delle librerie aderenti al circuito Arianna+ (giugno-agosto 2012)

gennaio-agosto 2012 - Cinquanta sfumature

gennaio-agosto 2012 - Cinquanta sfumature

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