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dicembre 2012  Aspettative deluse a dicembre. Il recupero auspicato non c'è stato, le vendite hanno sostanzialmente confermato l'andamento negativo dell'anno. di Kim Philby Il mese di Dicembre 2012 conferma il trend negativo del 2012 con un -9,19% a valore rispetto allo stesso mese del 2011. Considerando che il mese di dicembre storicamente rappresenta circa il 16% delle vendite annue, gli operatori confidavano in un recupero di fatturato in grado di lenire il dato negativo annuo. Purtroppo il dato di venduto si è mantenuto sui livelli negativi dei mesi precedenti. ANDAMENTO GENERALE - VALORE ASSOLUTO  ANDAMENTO GENERALE - % ASSORBIMENTO  ANDAMENTO GENERALE - Δ % VALORI E PEZZI  ANDAMENTO GENERALE - PREZZO MEDIO 
Un focus sul solo mese di Dicembre evidenzia dati sostanzialmente negativi su tutti gli indici. Per quanto riguarda i Settori, subiscono un importante passivo Narrativa (-11,87%) e Varia (-10,04%), settori tradizionalmente premiati nel periodo natalizio, ma anche Arte (-10,62%) e Turismo (-13,85%), seppure meno significativi a livello assoluto, non aiutano il recupero. Si distingue positivamente e in controtendenza il settore Musica e Spettacolo (+17,12%) trainato dalle ottime performance de I concerti con 16 cd audio, raccolta di tutti i live di Fabrizio De André divisi per singola tourneé. ANDAMENTO PER SETTORI - % ASSORBIMENTO  ANDAMENTO PER SETTORI - Δ % VALORI E PEZZI  ANDAMENTO PER SETTORI - PREZZO MEDIO 
Il dato aggregato per area geografica segnala la sofferenza delle aree metropolitane (Milano e Roma) con un -11,59%; da evidenziare come queste due aree da sole rappresentino oltre il 34% dell’intero dato di sellout. ASSORBIMENTO PER MACROAREA  MACROAREA - Δ % VALORI E PEZZI 
La tradizionale segmentazione tra novità e catalogo (rispettivamente il 54 % e 46% a Dicembre) mostra una più evidente perdita delle vendite tra i titoli di Catalogo (-10,38%) rispetto alle Novità (-7,76%). ASSORBIMENTO PER NOVITÀ/CATALOGO  NOVITÀ/CATALOGO - Δ % VALORI E PEZZI 
Interessante il dato aggregato per dimensione delle librerie. Subiscono un passivo quelle comprese tra 100 e 300 mq che rappresentano il 37,31% del venduto che si attestano su un -9%. Sostanziale pareggio per quelle comprese tra 300 e 500 mq che sviluppano circa il 16% e interessante incremento di quelle comprese tra i 500 e gli oltre 800 mq che, rappresentando circa il 47% degli scontrini, segnano complessivamente un +9,5% circa. Il dato tendenziale sembra quindi penalizzare le piccole librerie. ASSORBIMENTO PER DIMENSIONE LIBRERIA  DIMENSIONE LIBRERIA - Δ % VALORI E PEZZI 
Tra le Fasce di Prezzo è davvero pesante il dato negativo dei libri che costano oltre i 18 euro: perdono rispettivamente il 14,50% e il 14,35%. In questo caso però la perdita è generalizzata e anche i libri con fascia di prezzo compresa tra 8 e 17 euro perdono complessivamente circa il 5%. ASSORBIMENTO PER FASCE DI PREZZO  FASCE DI PREZZO - Δ % VALORI E PEZZI 
[Fonte: dati di vendita delle librerie (escluse online) presenti in Arianna in entrambi gli anni considerati] |
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