 |
|
|
|
 |
|
|
gennaio-dicembre 2012  I dati di vendita complessivi del 2012 di Arianna+ confermano un risultato negativo sia a valore che a copie, con una sofferenza più accentuata delle librerie indipendenti e delle aree metropolitane. di Kim Philby Il 2012 si è concluso con risultati significativamente negativi: -7,77 % a valore e –6,69 a copie rispetto al 2011. La perdita di fatturato ha colpito tutti i segmenti del mercato sia dal punto di vista della tipologia di Librerie che dal punto di vista dell’offerta di Prodotto. Più avanti focalizzeremo l’attenzione su alcuni dettagli, ma guardando i dati riepilogativi si evidenziano una contrazione del prezzo medio, una più marcata perdita delle cosiddette Librerie Indipendenti, un arretramento più significativo delle Aree Metropolitane e un dato chiaramente negativo sul mese di Giugno che, in pratica, anestetizza quello positivo di Maggio spinto dall’omonima iniziativa promozionale. ANDAMENTO GENERALE - VALORE ASSOLUTO  ANDAMENTO GENERALE - % ASSORBIMENTO  ANDAMENTO GENERALE - NUMERO PEZZI  ANDAMENTO GENERALE - PREZZO MEDIO  ANDAMENTO GENERALE - VARIAZIONI % 
FOCUS LIBRERIE Il dato aggregato Tipo di Libreria segnala un ulteriore incremento di assorbimento delle librerie di catena che in genere tendono anche a mostrare un segno negativo di oltre 5 punti migliore rispetto a quelle indipendenti. TIPO LIBRERIA - % ASSORBIMENTO  TIPO LIBRERIA - Δ VALORI E PEZZI 
Relativamente alla localizzazione è davvero significativa la perdita delle Aree Metropolitane che, assorbendo oltre un terzo dell’intero venduto, segnano un –10%. MACROAREA - % ASSORBIMENTO  MACROAREA - Δ VALORI E PEZZI 
Per quanto riguarda le dimensioni il dato generalizzato si attesta su un -7% con un dato migliore per quelle comprese tra 500 e 800 mq (-5,7%) che non è però in grado di compensare il peggiore, rappresentato da quelle oltre gli 800 mq, che traina in basso il dato generale con il suo –9,3%. ASSORBIMENTO PER DIMENSIONE LIBRERIA  DIMENSIONE LIBRERIA - Δ % VALORI E PEZZI 
FOCUS PRODOTTI Per quanto riguarda i Settori, a fronte di una più contenuta perdita sulla Narrativa, subiscono pesanti passivi la Saggistica Umanistica e quella Tecnologica accompagnata dall’Informatica. Male anche la Varia e l’Arte. Il settore Ragazzi, senza il fenomeno eccezionale dei titoli della James (Narrativa), è quello che è riuscito a contenere meglio le perdite. ANDAMENTO PER SETTORI - % ASSORBIMENTO  ANDAMENTO PER SETTORI - Δ % VALORI E PEZZI 
La tradizionale segmentazione tra novità e catalogo (rispettivamente il 62% e 38% del venduto) mostra una più evidente perdita delle vendite tra i titoli di Catalogo (-10%) rispetto alle Novità (-4%). In questo caso la trilogia delle “sfumature” ha sicuramente contribuito a contenere il dato negativo: da sole infatti costituiscono un incredibile 1,3% delle vendite totali del 2012. NOVITÀ/CATALOGO - % ASSORBIMENTO  NOVITÀ/CATALOGO - Δ % VALORI E PEZZI 
Le Fasce Prezzo più penalizzate sono quelle dei titoli con un prezzo di copertina superiore ai 18€ che, peraltro, rappresentano ancora oltre il 40% del totale venduto: perdono rispettivamente il 18% e il 10%. In questo segmento è significativo anche il dato negativo dei titoli che costano meno di 7€: -14%. Praticamente nulla la variazione di quelli compresi tra 7 e 17 euro. FASCE DI PREZZO - ASSORBIMENTO  FASCE DI PREZZO - Δ % VALORI E PEZZI 
[Fonte: dati di vendita delle librerie (escluse online) presenti in Arianna in entrambi gli anni considerati] |
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||