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editoria 0-13
I primi due mesi dell'anno confermano l'andamento positivo del settore ragazzi che registra il segno più sia a valore che a copie, in controtendenza rispetto all'andamento generale.
di Kim Philby
ANDAMENTO GENERALE
Il dato consolidato a Febbraio 2014, rispetto allo stesso periodo 2013, registra un andamento negativo del -3,46% a valore e -1,59% a numero di pezzi, con una sostanziale parità del mese di Febbraio.
| Mese | Prezzo medio | Δ |
| 2014 | 2013 | Valori | Pezzi |
| Gennaio | 13,38 | 13,86 | -6,36 | -2,95 |
| Febbraio | 13,48 | 13,49 | -0,11 | -0,05 |
| Totale | 13,43 | 13,69 | -3,46 | -1,59 |
Si salva il Settore Ragazzi che vanta un +5,65% a valore e un +2,14% a numero di pezzi.
| Settore | Prezzo medio | Δ |
| 2014 | 2013 | Valori | Pezzi |
| Narrativa | 13,26 | 13,38 | 0,29 | 1,22 |
| Scienze sociali | 14,23 | 14,54 | -7,33 | -5,37 |
| Ragazzi | 10,56 | 10,21 | 5,65 | 2,14 |
| Varia | 13,59 | 14,19 | -7,03 | -2,96 |
| Classici | 10,85 | 10,95 | -4,23 | -3,29 |
| Scienza e tecnologia | 25,58 | 26,20 | -1,26 | 1,12 |
| Turismo | 16,43 | 16,19 | 2,11 | 0,58 |
| Arte | 22,01 | 22,92 | -0,14 | 4,03 |
| Musica e spettacolo | 18,84 | 18,76 | -19,48 | -19,81 |
| Informatica | 21,27 | 21,25 | -24,46 | -24,53 |
| Poesia e teatro | 12,22 | 13,03 | -13,46 | -7,71 |
| Libri stranieri | 11,31 | 28,29 | -70,45 | -26,04 |
| Altro | 8,37 | 6,84 | 21,61 | -0,59 |
| Totale | 13,43 | 13,69 | -3,46 | -1,59 |
Anche nel 2013 il Settore Ragazzi ha esibito performance interessanti e, soprattutto, in controtendenza rispetto alla crisi del mercato editoriale; nel corso dell’anno infatti il confronto con il 2012 vale +2,86% a valore e +2,89% a numero di pezzi, contro, rispettivamente, -6,07% e -3,85% del venduto Arianna+ in generale.
FOCUS RAGAZZI
FASCE DI ETÀ
I due scaffali più performanti sono quelli tra quattro e otto anni che insieme assorbono circa il 50% dell’intero sellout.
Assorbimento a valore
Prezzo medio, Δ valore e pezzi
| Scaffale | Prezzo medio | Δ |
| 2013 | 2012 | Valori | Pezzi |
| 3/4 anni | 8,86 | 9,18 | 3,79 | 7,58 |
| 7/8 anni | 11,71 | 11,44 | 3,27 | 0,92 |
| 5/6 anni | 10,30 | 10,29 | 3,24 | 3,07 |
| 9/10 anni | 13,76 | 13,37 | 0,39 | -2,47 |
| 11/13 anni | 12,07 | 12,57 | 18,69 | 23,66 |
| da 0 a 2 anni | 8,45 | 8,17 | -9,74 | -12,67 |
| ALTRA | 9,88 | 9,49 | -25,29 | -28,24 |
| Totale | 10,50 | 10,50 | 2,86 | 2,89 |
TIPO LIBRERIA
Le librerie di catena rappresentano circa due terzi dell'intero venduto con un andamento positivo (+5,10%) rispetto a quelle indipendenti che raggiungono quasi la parità (-0,57%).
Assorbimento a valore
Prezzo medio, Δ valore e pezzi
| Tipo libreria | Prezzo medio | Δ |
| 2013 | 2012 | Valori | Pezzi |
| Catena | 10,38 | 10,39 | 5,10 | 5,20 |
| Indipendenti | 10,69 | 10,67 | -0,57 | -0,75 |
| Totale | 10,50 | 10,50 | 2,86 | 2,89 |
FASCIA DI PREZZO
Oltre il 70% del sellout si colloca nelle fasce di prezzo comprese tra 8 e 17 euro, con un Prezzo medio generale di 10,50 euro contro il Prezzo medio del venduto Arianna+ di 13,32 euro.
Assorbimento a valore
Prezzo medio, Δ valore e pezzi
| Fascia di prezzo | Prezzo medio | Δ |
| 2013 | 2012 | Valori | Pezzi |
| Da 0 a 7 | 5,00 | 4,92 | 7,55 | 5,96 |
| Da 8 a 12 | 9,64 | 9,56 | 1,23 | 0,38 |
| Da 13 a 17 | 14,44 | 14,49 | 8,41 | 8,82 |
| Da 18 a 25 | 20,87 | 20,93 | -11,44 | -11,17 |
| > 25 | 32,87 | 29,29 | 53,65 | 36,91 |
| Totale | 10,50 | 10,50 | 2,86 | 2,89 |
DIMENSIONE LIBRERIA
Molto interessante il dato sulle vendite in relazione alle Dimensioni delle librerie: circa il 35% viene rappresentato da quelle comprese tra 100 e 300 mq (contro il 30% del venduto totale Arianna+); mentre le librere con una Dimensione di oltre 800 mq registrano un assorbimento del 25% (contro il 30% del venduto totale Arianna+).
Assorbimento a valore
Prezzo medio, Δ valore e pezzi
| Dimensione libreria | Prezzo medio | Δ |
| 2013 | 2012 | Valori | Pezzi |
| <100 | 10,48 | 10,45 | 3,70 | 3,36 |
| 100-300 | 10,38 | 10,38 | 0,78 | 0,81 |
| 301-500 | 10,39 | 10,44 | 2,60 | 3,13 |
| 501-800 | 10,66 | 10,63 | 6,64 | 6,39 |
| >800 | 10,65 | 10,65 | 3,59 | 3,62 |
| Totale | 10,50 | 10,50 | 2,86 | 2,89 |
ANDAMENTO MENSILE (tutte le librerie A+)
Si è preso in esame anche il dato non omogeneo (tutto il dato di sellout, inclusi quindi soggetti non presenti nel circuito Arianna+ in entrambi gli anni di riferimento): un'analisi sull’assorbimento per mese evidenzia una sostanziale omogeneità delle vendite nel corso dell’anno, con l’ovvia impennata del Natale.
Assorbimento a valore
TIPO LIBRERIA (tutte le librerie A+)
Un'analisi sui dati non omogenei consente anche di evidenziare il dato di assorbimento eccezionale delle Librerie in Franchising che, da sole, rappresentano il 45% del settore Ragazzi.
Prezzo medio, assorbimento a valore e pezzi
EDITORI
Tra gli Editori per Ragazzi spiccano Piemme, Mondadori e Walt Disney (insieme oltre il 30% del venduto totale A+) seguiti dagli editori del Gruppo Giunti, Salani, Usborne, De Agostini, Gribaudo e, new entry, il Castoro: questi Editori insieme rappresentano oltre il 70% del venduto totale.
PRODOTTI E PEZZI
Il 2013 è stato sicuramente l’anno di Stilton, Peppa e Schiappa: figurano con molti titoli nella Top 50 e sommando i titoli delle varie saghe rappresentano oltre il 19% delle vendite totali.
| TOP 50 RAGAZZI (2013) |
| 1 | Le canzoncine di Peppa Pig. Con CD Audio
Giunti Kids - €9,90 | 26 | Diario di una schiappa. La dura verità
Jeff Kinney - Il Castoro - €12,00 |
| 2 | Il mio diario. Violetta
Walt Disney Company Italia - €14,90 | 27 | Diario di una schiappa fai-da-te
Jeff Kinney - Il Castoro - €12,00 |
| 3 | Diario di una schiappa. Si salvi chi può!
Jeff Kinney - Il Castoro - €12,00 | 28 | Harry Potter e la pietra filosofale
J. K. Rowling; S. Bartezzaghi (cur.) - Salani - €9,00 |
| 4 | Colora con Peppa Pig. Hip hip urrà per Peppa!
Silvia D'Achille - Giunti Kids - €3,90 | 29 | Nel Regno della Fantasia
Geronimo Stilton - Piemme - €23,50 |
| 5 | Gioca con Peppa Pig! Hip hip urrà per Peppa! Con adesivi
Silvia D'Achille - Giunti Kids - €4,90 | 30 | Scuola media. Gli anni peggiori della mia vita
James Patterson; Chris Tebbetts - Salani - €12,00 |
| 6 | Una gita nel bosco
Silvia D'Achille - Giunti Kids - €4,50 | 31 | Come e perché nasce l'amicizia. Manuali da ragazze. Violetta. Con adesivi
Valentina Camerini - Walt Disney Company Italia - €5,90 |
| 7 | Diario di una schiappa
Jeff Kinney - Il Castoro - €12,00 | 32 | Per questo mi chiamo Giovanni
Luigi Garlando - BUR Biblioteca Univ. Rizzoli - €10,00 |
| 8 | Albo color. Peppa Pig. Hip hip urrà per Peppa!
Silvia D'Achille - Giunti Kids - €5,90 | 33 | Diario di viaggio. Appunti in giro per il mondo. Violetta
Alessandra De Tommasi - Walt Disney Company Italia - €9,90 |
| 9 | Gli attacca-stacca di Peppa Pig. Hip hip urrà per Peppa! Con adesivi
Silvia D'Achille - Giunti Kids - €5,90 | 34 | Ernest e Celestine
Daniel Pennac - Feltrinelli - €13,00 |
| 10 | La fatina dei dentini
Silvia D'Achille - Giunti Kids - €4,50 | 35 | Il Natale di Peppa Pig
Silvia D'Achille - Giunti Kids - €9,90 |
| 11 | Gioca e impara con Peppa Pig. Hip hip urrà per Peppa! Con adesivi
Silvia D'Achille - Giunti Kids - €5,90 | 36 | L'eroe perduto. Eroi dell'Olimpo
Rick Riordan - Mondadori - €17,00 |
| 12 | Grande ritorno nel Regno della Fantasia
Geronimo Stilton - Piemme - €34,50 | 37 | Viaggio nel tempo 6
Geronimo Stilton - Piemme - €23,50 |
| 13 | Io coloro Peppa. Hip hip urrà per Peppa!
Silvia D'Achille - Giunti Kids - €3,90 | 38 | Terzo viaggio nel Regno della Fantasia
Geronimo Stilton - Piemme - €23,50 |
| 14 | Diario di una schiappa. La legge dei più grandi
Jeff Kinney - Il Castoro - €12,00 | 39 | La macchina nuova
Silvia D'Achille - Giunti Kids - €7,90 |
| 15 | Diario di una schiappa. Vita da cani
Jeff Kinney - Il Castoro - €12,00 | 40 | Ottavo viaggio nel Regno della Fantasia
Geronimo Stilton - Piemme - €23,50 |
| 16 | La festa in maschera
Silvia D'Achille - Giunti Kids - €4,50 | 41 | Il mio primo dizionario. Nuovo MIOT
R. Mari (cur.) - Giunti Junior - €9,90 |
| 17 | Il superlibro di Peppa Pig. Con adesivi
Silvia D'Achille - Giunti Kids - €7,90 | 42 | Ciao, io sono Peppa!
Silvia D'Achille - Giunti Kids - €9,90 |
| 18 | L'armadio dei giocattoli
Silvia D'Achille - Giunti Kids - €4,50 | 43 | Beauty book. Violetta. Con gadget
Walt Disney Company Italia - €12,90 |
| 19 | La spesa. Peppa Pig. Hip hip urrà per Peppa!
Silvia D'Achille - Giunti Kids - €4,50 | 44 | Il ladro di fulmini. Percy Jackson e gli dei dell'Olimpo
Rick Riordan - Mondadori - €13,00 |
| 20 | Violetta. Storia di un successo. Dietro le quinte della serie TV
Walt Disney Company Italia - €9,90 | 45 | Una gita in treno
Silvia D'Achille - Giunti Kids - €4,50 |
| 21 | A Peppa Pig piace...Hip hip urrà per Peppa! Premi e ascolta!
Silvia D'Achille - Giunti Kids - €8,90 | 46 | Come e perché ci si innamora. Manuali da ragazze. Violetta. Con adesivi
Valentina Camerini - Walt Disney Company Italia - €5,90 |
| 22 | Diario di una schiappa. Ora basta!
Jeff Kinney - Il Castoro - €12,00 | 47 | Peppa Pig. Il libro dei colori. Con mini puzzle
Liscianigiochi - €4,90 |
| 23 | Il signor Dinosauro. Peppa Pig. Hip hip urrà per Peppa!
Silvia D'Achille - Giunti Kids - €4,50 | 48 | Il figlio di Nettuno. Eroi dell'Olimpo
Rick Riordan - Mondadori - €17,00 |
| 24 | Fashion book. Crea il tuo stile! Violetta. Con gadget
Walt Disney Company Italia - €14,90 | 49 | Secondo viaggio nel Regno della Fantasia. Alla ricerca della felicità
Geronimo Stilton - Piemme - €23,50 |
| 25 | Wonder
R. J. Palacio - Giunti Junior - €9,90 | 50 | Diario di una schiappa. Il film. Come Greg è arrivato a Hollywood
Jeff Kinney - Il Castoro - €14,00 |
Si sono venduti 40.275 titoli ed oltre 2.600 in più di mille copie. La media di copie vendute per titolo è 277 pezzi.
| N. pezzi | N. titoli |
| > 10.000 | 67 |
| > 7.500 | 100 |
| > 3.500 | 406 |
| > 1.000 | 2.618 |
| Tutto | 40.275 |
[Fonte: dati di vendita delle librerie (escluse online) presenti in Arianna in entrambi gli anni considerati, salvo quando espressamente indicato]
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