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andamento 2014
I dati complessivi del 2014 evidenziano ancora un saldo negativo, ma meno importante rispetto agli ultimi due anni. Più significative le perdite delle librerie indipendenti e dei settori di Saggistica e Varia. Prezzo medio in leggero recupero.
di Kim Philby
Il 2014 ha registrato un dato negativo del –3,24% a valore e –3,46% a copie rispetto al 2013, che fa seguito al –5,91% a valore e –4,20% a copie del 2013 rispetto al 2012, e al –7,77% a valore e –6,69% a copie del 2012 rispetto al 2011.
In 3 anni abbiamo dunque assistito a una perdita del 13,22% a valore e del 10,67% a copie.
La perdita di fatturato ha colpito tutti i segmenti del mercato sia dal punto di vista della tipologia di Librerie che dal punto di vista dell’offerta di Prodotto.
Si evidenziano un leggero recupero del Prezzo Medio, una più marcata perdita delle cosiddette Librerie Indipendenti, un arretramento più significativo della Saggistica e della Varia.
MESE
I tre mesi peggiori sono stati Marzo, Maggio e Ottobre, leggero recupero nel mese di Settembre. L’ultimo trimestre rappresenta il 34% dell’intero sellout.
Andamento generale - Valore assoluto
Andamento generale - Δ valore/pezzi
| Mese | Ass. % | Prezzo medio | Δ |
| 2014 | 2013 | Valori | Pezzi |
| Gennaio | 7,58 | 13,41 | 13,70 | -4,66 | -2,61 |
| Febbraio | 6,98 | 13,50 | 13,54 | -0,14 | 0,15 |
| Marzo | 7,91 | 13,76 | 13,62 | -9,03 | -9,94 |
| Aprile | 7,11 | 13,07 | 13,29 | -0,86 | 0,82 |
| Maggio | 7,29 | 13,21 | 13,38 | -6,27 | -5,07 |
| Giugno | 7,30 | 12,96 | 12,82 | -4,65 | -5,70 |
| Luglio | 8,01 | 13,04 | 12,94 | -0,55 | -1,29 |
| Agosto | 6,59 | 12,82 | 12,76 | -1,19 | -1,67 |
| Settembre | 7,42 | 13,14 | 13,02 | 2,27 | 1,33 |
| Ottobre | 8,72 | 13,55 | 13,79 | -5,47 | -3,79 |
| Novembre | 8,44 | 13,50 | 13,20 | -3,32 | -5,49 |
| Dicembre | 16,65 | 14,01 | 13,77 | -3,07 | -4,76 |
| Totale | 100,00 | 13,39 | 13,36 | -3,24 | -3,46 |
SETTORI
I settori Narrativa, Scienze Sociali e Ragazzi rappresentano circa il 70% del totale e soltanto Ragazzi e Turismo non conoscono un decremento.
Complessivamente i tre settori principali registrano una perdita di circa 3 punti percentuali.
Settori - Assorbimento % a valore
| Settore | Prezzo medio | Δ |
| 2014 | 2013 | Valori | Pezzi |
| Narrativa | 13,45 | 13,53 | -3,36 | -2,76 |
| Sc. sociali | 13,96 | 13,96 | -5,34 | -5,32 |
| Ragazzi | 10,70 | 10,51 | 2,60 | 0,76 |
| Varia | 13,93 | 13,96 | -3,34 | -3,19 |
| Classici | 10,31 | 9,84 | -5,36 | -9,65 |
| Turismo | 16,01 | 16,00 | 1,23 | 1,16 |
| Arte | 20,85 | 21,11 | -6,72 | -5,56 |
| Sc. e tecn. | 27,10 | 27,06 | -2,36 | -2,52 |
| Altro | 10,11 | 10,45 | -8,21 | -5,17 |
Settori - Assorbimento % a valore per fascia di prezzo
Analizzando i tre Settori che rappresentano circa il 70% del sellout totale, spiccano da una parte il dato positivo della Narrativa tra 0 € e 7 € e, dall'altra, quello negativo della Narrativa tra 18 € e 25 € e dei Ragazzi oltre i 25 €.
| Settore: Fascia di prezzo | Prezzo medio | Δ |
| 2014 | 2013 | Valori | Pezzi |
| Narrativa: Da 0 a 7 | 5,52 | 5,26 | 17,21 | 11,76 |
| Ragazzi: Da 0 a 7 | 5,10 | 5,03 | -3,21 | -4,67 |
| Sc. soc.: Da 0 a 7 | 3,02 | 3,02 | -4,40 | -4,51 |
| Narrativa: Da 8 a 12 | 10,12 | 10,08 | -4,30 | -4,63 |
| Ragazzi: Da 8 a 12 | 9,71 | 9,64 | 1,64 | 0,90 |
| Sc. soc.: Da 8 a 12 | 10,03 | 10,00 | -9,11 | -9,41 |
| Narrativa: Da 13 a 17 | 14,79 | 14,64 | 4,13 | 3,14 |
| Ragazzi: Da 13 a 17 | 14,51 | 14,44 | 6,86 | 6,33 |
| Sc. soc.: Da 13 a 17 | 14,84 | 14,75 | -4,47 | -5,04 |
| Narrativa: Da 18 a 25 | 19,23 | 19,23 | -12,19 | -12,19 |
| Ragazzi: Da 18 a 25 | 20,97 | 20,87 | 3,76 | 3,26 |
| Sc. soc.: Da 18 a 25 | 20,32 | 20,18 | 1,48 | 0,81 |
| Narrativa: > 25 | 34,10 | 35,21 | -4,58 | -1,47 |
| Ragazzi: > 25 | 33,12 | 32,97 | -16,34 | -16,72 |
| Sc. soc.: > 25 | 40,52 | 40,84 | -9,28 | -8,57 |
NOVITÀ/CATALOGO
Il Catalogo perde più delle Novità. Si inverte, inoltre, rispetto al 2013 il dato tendenziale: le Novità perdono quasi il doppio del Catalogo.
Novità/catalogo - Assorbimento % e Δ valore
| Novità/Catalogo | Prezzo medio | Δ |
| 2014 | 2013 | Valori | Pezzi |
| Catalogo | 13,20 | 13,28 | -2,35 | -1,80 |
| Novità | 13,71 | 13,50 | -4,65 | -6,09 |
Il dato peggiore viene registrato dalle Novità vendute nelle Librerie Indipendenti. Le vendite di Catalogo nelle Librerie di Catena rappresentano il 41% dell’intero sellout.
Novità/catalogo - Assorbimento % a valore per tipo libreria
| Novità/Catalogo: Tipo libreria | Prezzo medio | Δ |
| 2014 | 2013 | Valori | Pezzi |
| Catalogo-Librerie di Catena | 12,16 | 12,23 | -2,06 | -1,53 |
| Novità-Librerie di Catena | 13,45 | 13,18 | -4,27 | -6,18 |
| Catalogo-Librerie Indipendenti | 15,90 | 15,97 | -2,91 | -2,51 |
| Novità-Librerie Indipendenti | 14,40 | 14,37 | -5,59 | -5,84 |
Analizzando l'assorbimento di novità/catalogo per settore, si evidenzia un dato positivo del Catalogo di Ragazzi e Turismo, bilanciato dal dato negativo di Catalogo e Novità di Saggistica. Male il Catalogo Classici e le Novità di Turismo.
Novità/catalogo - Assorbimento % a valore per settore
| Novità/Catalogo: Settore | Ass. % | Prezzo medio | Δ |
| 2014 | 2013 | Valori | Pezzi |
| Novità-Narrativa | 18,46 | 14,56 | 14,52 | -5,46 | -5,72 |
| Catalogo-Sc. Sociali | 15,37 | 14,56 | 14,85 | -5,75 | -3,89 |
| Catalogo-Narrativa | 15,06 | 12,30 | 12,45 | -0,66 | 0,51 |
| Catalogo-Ragazzi | 8,25 | 10,52 | 10,23 | 3,49 | 0,60 |
| Novità-Sc. Sociali | 7,54 | 12,88 | 12,43 | -4,50 | -7,80 |
| Catalogo-Varia | 6,48 | 13,72 | 13,72 | -0,88 | -0,86 |
| Catalogo-Classici | 5,31 | 10,54 | 10,55 | -7,25 | -7,22 |
| Novità-Ragazzi | 4,56 | 11,04 | 11,04 | 1,02 | 1,06 |
| Catalogo-Turismo | 3,53 | 15,82 | 15,65 | 4,87 | 3,73 |
| Catalogo-Sc. Tecn. | 3,28 | 29,31 | 29,51 | -2,75 | -2,08 |
| Novità-Varia | 3,08 | 14,41 | 14,44 | -8,13 | -7,95 |
| Catalogo-Arte | 2,87 | 20,26 | 20,26 | -6,41 | -6,41 |
| Novità-Arte | 1,58 | 22,04 | 22,86 | -7,27 | -3,83 |
| Catalogo-Altro | 1,42 | 9,68 | 10,07 | -7,84 | -4,17 |
| Novità-Classici | 1,31 | 9,46 | 7,56 | 3,18 | -17,52 |
| Novità-Turismo | 1,00 | 16,75 | 17,20 | -9,87 | -7,45 |
| Novità-Sc. Tecn. | 0,63 | 19,49 | 18,76 | -0,31 | -4,00 |
| Novità-Altro | 0,27 | 13,21 | 12,97 | -10,12 | -11,74 |
FASCIA DI PREZZO
Il Prezzo Medio rimane pressoché immutato. La Fascia più penalizzata è quella oltre i 25 €. Quella compresa tra 13 € e 17 €, anche se in crescita, non compensa le altre perdite.
Fascia di prezzo - Assorbimento % a valore
| Fascia di prezzo | Prezzo medio | Δ |
| 2014 | 2013 | Valori | Pezzi |
| Da 0 a 7 | 4,26 | 4,07 | -0,25 | -4,68 |
| Da 8 a 12 | 9,89 | 9,86 | -3,97 | -4,28 |
| Da 13 a 17 | 14,72 | 14,65 | 1,16 | 0,66 |
| Da 18 a 25 | 20,03 | 19,95 | -4,89 | -5,29 |
| > 25 | 40,11 | 40,31 | -8,07 | -7,62 |
TIPO LIBRERIA
Ulteriore perdita di assorbimento delle Librerie Indipendenti, che ormai sono meno della metà di quelle di Catena. Alla metà degli anni ’90 il rapporto era paritario.
Tipo libreria - Assorbimento % e Δ a valore
| Tipo libreria | Prezzo medio | Δ |
| 2014 | 2013 | Valori | Pezzi |
| Librerie Indipendenti | 15,35 | 15,36 | -3,86 | -3,77 |
| Librerie di Catena | 12,65 | 12,60 | -2,96 | -3,34 |
DIMENSIONE LIBRERIA
La perdita più significativa viene subita dalle Librerie con dimensione < 100 mq e da quelle comprese tra 100 e 300 mq, che assorbono circa il 30% del totale.
Dimensione libreria - Assorbimento % a valore
| Dimensione | Prezzo medio | Δ |
| 2014 | 2013 | Valori | Pezzi |
| <100 | 13,63 | 13,72 | -6,81 | -6,14 |
| 100-300 | 12,80 | 12,77 | -4,79 | -4,96 |
| 301-500 | 13,61 | 13,54 | -1,07 | -1,61 |
| 501-800 | 13,38 | 13,34 | -1,65 | -1,93 |
| >800 | 13,82 | 13,79 | -2,83 | -3,02 |
MACROAREA
Le Metropoli (Roma e Milano) assorbono circa un terzo del venduto. Il Centro segna il dato peggiore.
Macroarea - Assorbimento % a valore
| Macroarea | Prezzo medio | Δ |
| 2014 | 2013 | Valori | Pezzi |
| Centro | 13,42 | 13,42 | -4,37 | -4,35 |
| Metropoli | 13,93 | 13,92 | -3,16 | -3,27 |
| Nord Est | 13,46 | 13,38 | -3,30 | -3,89 |
| Nord Ovest | 13,11 | 13,01 | -2,89 | -3,66 |
| Sud e Isole | 12,49 | 12,58 | -3,16 | -2,45 |
REGIONE
Il dato significativamente più negativo (causa peso sul totale) è quello del Lazio. Da sottolineare come Lombardia, Lazio, Emilia e Triveneto rappresentino da sole oltre il 63% del sellout totale.
| Regione | Prezzo medio | Δ |
| 2014 | 2013 | Valori | Pezzi |
| Abruzzo | 14,75 | 14,88 | -5,60 | -4,76 |
| Basilicata | 11,57 | 11,58 | -3,60 | -3,58 |
| Calabria | 9,85 | 10,08 | -4,94 | -2,74 |
| Campania | 12,26 | 12,30 | -0,74 | -0,42 |
| Emilia Romagna | 13,29 | 13,26 | -2,89 | -3,11 |
| Friuli Venezia Giulia | 13,64 | 13,39 | -5,09 | -6,82 |
| Lazio | 13,51 | 13,51 | -4,23 | -4,23 |
| Liguria | 12,93 | 12,94 | -3,77 | -3,72 |
| Lombardia | 13,79 | 13,70 | -2,38 | -3,00 |
| Marche | 13,38 | 13,37 | -5,13 | -5,22 |
| Molise | 12,10 | 12,05 | -18,95 | -19,29 |
| Piemonte | 13,54 | 13,48 | -2,39 | -2,82 |
| Puglia | 12,54 | 12,61 | -5,35 | -4,77 |
| Sardegna | 14,05 | 13,98 | -3,32 | -3,79 |
| Sicilia | 11,90 | 12,12 | -3,56 | -1,81 |
| Svizzera | 15,05 | 15,12 | 6,74 | 7,29 |
| Toscana | 13,34 | 13,30 | -3,91 | -4,20 |
| Trentino Alto-Adige | 13,53 | 13,07 | 5,58 | 2,02 |
| Umbria | 13,90 | 14,06 | -8,43 | -7,38 |
| Valle d'Aosta | 12,92 | 13,18 | -2,63 | -0,65 |
| Veneto | 13,62 | 13,56 | -4,43 | -4,86 |
EDITORI
Un centinaio di editori rappresenta circa l’80% dell’intero Sellout.
[Fonte: dati di vendita delle librerie (escluse online) presenti in Arianna in entrambi gli anni considerati]
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