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gennaio-dicembre 2018  Dopo gli sbalzi dei primi mesi, il 2018 è proseguito con un andamento oscillatorio più moderato per concludersi sostanzialmente sugli stessi valori dell'anno precedente. Confermato il trend positivo delle librerie online. Cresce, ma sempre meno, il prezzo medio.
Il 2018 si è caratterizzato per un andamento altalenante, con oscillazioni particolarmente ampie nei primi mesi dell'anno, e si è concluso con un risultato sostanzialmente stabile a valore (-0,42%) e leggermente negativo a copie (-1,44%) rispetto al 2017. Andamento mensile - Valore assoluto Andamento mensile - Δ copie e valoreContinua il trend positivo delle librerie online, anche se con risultati meno eclatanti rispetto all'anno precedente, dovuti a un effetto più limitato del bonus cultura. Due i motivi: da un lato, i dati del 2018 si raffrontano a un anno - il 2017 - in cui il bonus già aveva influito in modo importante sulle vendite; dall'altro, i ragazzi nati nel 2000, pur avendo compiuto i 18 anni, non hanno potuto iniziare a spendere il loro bonus alla fine del 2018 perché il provvedimento era stato confermato ma non ancora ufficializzato dal decreto attuativo (*). In calo, invece, le librerie indipendenti e quelle di catena, con perdite analoghe a copie e più significative a valore per le indipendenti. (*) Il bonus del 2017 era attivabile e utilizzabile da novembre 2016 a fine 2017; il bonus 2018 era attivabile e utilizzabile da settembre 2017 alla fine del 2018. Tipo libreria - Assorbimento % a valore Tipo libreria - Δ valore e copieIl prezzo medio cresce ancora (14,60 €), ma meno rispetto agli anni precedenti (era 14,45 € nel 2017, 13,96 € nel 2016, 13,47 € nel 2015), segno che sta diminuendo il gap tra perdite di fatturato e perdite di copie. Andamento mensile - Prezzo medioSolo tre i settori in crescita a valore e a copie: Poesia e teatro, che conferma il trend positivo iniziato lo scorso anno con il successo di blogger-poeti come Francesco Sole, Rupi Kaur, Gio Evan e Guido Catalano (vd Versi nella rete), Ragazzi e Scienze sociali e umane. Tutti gli altri settori sono in calo, compresa la Narrativa (-0,81% a valore e -1,71% a copie). Questo dato, tuttavia, va letto tenendo conto del fenomeno, iniziato nel 2015, dei libri, tipicamente di narrativa, venduti in abbinamento ad altri libri (come i 3 titoli della collana Gli insuperabili Gold di Newton Compton o i 2 della collana Universale Economica di Feltrinelli a 9,90 €) e di quello dei libri sfusi, tipicamente per ragazzi (come Le storie più belle di Gribaudo o Le fiabe piccoline di Ape Junior a 0,99 €). In questi casi le vendite non possono essere rilevate correttamente sia perché l’ISBN non identifica i prodotti effettivamente venduti ma semplicemente la tipologia di proposta editoriale (rendendo quindi impossibile la corretta attribuzione del settore), sia perché il dato registrato alle casse non è congruente (in alcuni casi le librerie trasmettono il valore giusto a scapito del numero di copie, in altri il contrario). Settori - Δ valore e copieSe guardiamo le percentuali di assorbimento a valore, i settori più venduti si confermano Narrativa, biografie e storie vere, Scienze sociali e umane e Ragazzi che, sommati, assorbono il 72,20% del totale delle vendite. Settori - Assorbimento % a valoreI titoli più venduti nel 2018 per ciascun settore (calcolati sul numero di copie) sono stati:
Nella top 10 editori (calcolata sul valore del venduto), 9 editori su 10 erano già presenti nel 2017 con qualche lieve differenza di posizione (indicata tra parentesi). L'unica novità è l'ingresso di Bompiani - trainato da M. il figlio del secolo di Antonio Scurati - al posto di Salani:
I 100 editori più venduti, sommati, assorbono il 79,95%, mentre il restante 20,05% è dato dalle vendite di 8.159 editori. Cresce leggermente anche quest'anno il peso del Catalogo sulle Novità, che passa da 61,77% a 62,09%. Novità/Catalogo - Assorbimento % a valoreLe fasce di prezzo 13-17 € e 18-25 € sono quelle con la maggiore percentuale di assorbimento e le uniche in crescita sia a valore che a copie. Fascia di prezzo - Assorbimento % a valoreLeggera flessione per la fascia >25 €, mentre sembra inarrestabile la crisi della fascia più economica. Fascia di prezzo - Δ valore e copie[Fonte: dati di vendita di circa 1800 librerie presenti in Arianna+ nel 2017 e/o nel 2018] |
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