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gennaio-agosto 2020  Affondate dal lockdown, le vendite sono risalite nel II quadrimestre a livelli di poco inferiori a quelli del 2019. Un segnale importante della capacità di reazione del mercato editoriale che, combinata agli interventi finanziati dallo Stato a favore delle imprese culturali, permette di guardare ai prossimi mesi con una certa fiducia.
I dati del II quadrimestre consentono una prima valutazione degli effetti di medio periodo del lockdown e della capacità di reazione del mercato editoriale. Dopo la timida ripresa di maggio - primo mese in cui tutte le librerie sul territorio nazionale hanno potuto riaprire - le vendite sono risalite a giugno e a luglio a livelli di poco inferiori a quelli del 2019, con una flessione più significativa ad agosto, portando il saldo del II quadrimestre a -8,08% a valore e quello complessivo dall'inizio dell'anno a -18,23%. Un segnale tutto sommato positivo, che permette di attendere con una certa fiducia gli ultimi mesi dell'anno, quando si vedranno gli effetti dei massicci interventi finanziati attraverso il fondo d’emergenza per le imprese culturali: il decreto ministeriale del 4 giugno 2020 che ha destinato 30 milioni di euro alle biblioteche per l'acquisto di libri presso le librerie fisiche del territorio; l'incremento del fondo per la Carta Cultura da 1 a 16 milioni; l'incremento da 160 a 190 milioni di euro della dotazione della 18App. Andamento mensile - Valore assoluto Andamento mensile - Δ copie e valoreLe vendite delle librerie online, salite alle stelle durante il lockdown e ancora alte a maggio e a giugno, sono ritornate nella norma a partire da luglio. La curva delle vendite delle librerie fisiche ha incominciato a risalire fin da giugno, con risultati particolarmente confortanti per le librerie indipendenti, le cui performance sono sensibilmente migliori di quelle delle librerie di catena, sia nel II quadrimestre che nell'intero periodo considerato. Anche il prezzo medio, salito sopra i 16€ durante il lockdown per il maggior peso delle librerie online, ha iniziato a scendere nel II quadrimestre portando la media dell'intero periodo a 15,04€, con un incremento di 0,25€ rispetto al 2019, fugando – per il momento – i timori che lo sconto massimo fissato al 5% dalla nuova legge sul libro potesse dirottare i lettori verso libri dal prezzo di copertina più contenuto. Andamento mensile - Prezzo medioIl Settore più penalizzato si conferma quello del Turismo, seguito da Informatica, Arte e Musica e Spettacolo: tutti ambiti - a parte l'Informatica, da lungo tempo in sofferenza per altre dinamiche - che hanno risentito e tuttora risentono pesantemente delle misure di contenimento del Covid-19. Bene Classici e Narrativa che limitano le perdite, seguiti da Scienza e tecnologia e Ragazzi. Settori - Δ valore e copie Settori - Assorbimento % a valoreScende rispetto ai mesi del lockdown ma rimane comunque alta nelle vendite la percentuale dei titoli di Catalogo rispetto alle Novità, con una percentuale di assorbimento del 67,41%. Il dato risente ancora del blocco dell'uscita delle novità editoriali durante il picco dell'emergenza, ma rispecchia anche il maggiore interesse del pubblico per il settore dei Classici. Novità/Catalogo - Assorbimento % a valorePer quanto concerne le Fasce di prezzo, i risultati migliori sono ottenuti dalla fascia 18-25€, seguita da quella 8-12€. La fascia 13-17€ scavalca quella 18-25€ e diventa la prima per percentuale di assorbimento delle vendite. Fascia di prezzo - Assorbimento % a valore Fascia di prezzo - Δ valore e copieI grafici che seguono, relativi alle Macroaree geografiche, si basano sui dati di vendita di un insieme diverso di librerie rispetto ai grafici precedenti: sono, infatti, escluse le librerie online e le librerie di catena che inviano il dato di vendita aggregato. Le aree metropolitane di Milano e Roma continuano a essere le più colpite: smart working e turismo ridotto nelle città hanno fatto sentire tutto il loro peso anche a lockdown finito, sprofondando le perdite rispettivamente a -36,02% e -26,16% a valore. Macroarea geografica - Assorbimento % a valore Macroarea geografica - Δ valore e copie |
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