spacer spacer spacer
spacer Venduto spacer
spacer

natura in libreria

Che animale leggi?

Amare la natura e gli animali è di moda. Quali sono i riflessi di questa passione sulla lettura? Proviamo a scoprirlo analizzando i top 100 dello scaffale Natura e animali di Arianna+.

di Rosalba Rattalino


Si chiama scaffale Natura e animali, ma scorrendo i cento titoli più venduti nell’ultimo anno - dati Arianna+, aprile 2010–marzo 2011 - viene la tentazione di ribattezzarlo cani, gatti, e…

A livello nazionale dobbiamo arrivare fino alla 35ª posizione per trovare il primo titolo ‘natura’ non dedicato agli animali: La pazienza del giardiniere (Einaudi 2009), scritto dall’architetto di giardini Paolo Pejrone, noto agli appassionati di giardinaggio per le sue rubriche su giornali e riviste.

Dizionario bilingue italiano-cane e cane-italiano
La top ten sul totale Italia vede ben sette titoli dedicati al cane (tre per il gatto), con i dizionari bilingue editi da Sonda al primo e al secondo posto:
  • primo il Dizionario bilingue italiano-cane e cane-italiano (Jean Cuvelier, Sonda 2010);

  • secondo il Dizionario bilingue italiano-gatto e gatto-italiano (Jean Cuvelier, Sonda 2009).
Scendendo nelle posizioni la situazione non cambia di molto, il predominio dei libri sugli animali e in particolare di quelli rivolti agli amanti dei cani e dei gatti è eclatante.

Prima di addentrarci nell’analisi, vale quindi la pena inquadrare il pubblico attuale e potenziale. Secondo il rapporto Italia 2011 dell’istituto Eurispes:
  • 87% degli italiani dichiara di nutrire sentimenti positivi verso gli animali;

  • il 41,7% degli italiani ha in casa un animale domestico;

  • fra coloro che possiedono un animale: il 48% ha uno o più cani, il 33% ha uno o più gatti; il 4,9% ha pesci o tartarughe; il 4,7% uccelli; il 2% conigli.
Il rapporto Eurispes non nomina il cavallo. Forse perché possedere un cavallo è un privilegio di pochi (il censimento riguarda gli owners), ma l’acquisto di libri segnala che l’animale maggiormente oggetto di interesse alla lettura - dopo cani e gatti – è proprio il cavallo. E qui va detto che il primato riguarda ancora una volta la fortunata serie dei dizionari: 16° il Dizionario bilingue italiano-cavallo, cavallo-italiano (Francesco De Giorgio, Sonda 2010).

L’interesse verso i cavalli è del resto confermato da una recente ricerca di Mannheimer che stima 2,5 milioni di italiani cavalieri assidui e quasi 10 milioni di persone che vanno talvolta a cavallo, con un’accentuazione al Sud (21,6% sul totale intervistati) che trova riscontro come vedremo nei dati di vendita libri, e un’accentuazione giovanile (oltre il 22% tra i 18-35enni).

In questo panorama complessivo, dove cani e gatti la fanno da ‘padroni’ e a seguire il cavallo, si colgono sfaccettature differenti nella scelta dei titoli? In parte si. E i segnali più rilevanti emergono mettendo a confronto le differenti tipologie di canali di vendita.

TOP 25 NATURA E ANIMALI: LIBRERIE DI CATENA VS LIBRERIE INDIPENDENTI (fonte Arianna+)
Titoli in arancione: appartengono ai top 25 solo nelle vendite delle librerie di catena.

Titoli in azzurro: appartengono ai top 25 solo nelle vendite delle librerie indipendenti.
librerie di catena
aprile 2010-marzo 2011
librerie indipendenti
aprile 2010-marzo 2011
1 Dizionario bilingue italiano-cane e cane-italiano
Cuvelier Jean - Sonda (2010)
Dizionario bilingue italiano-cane e cane-italiano
Cuvelier Jean - Sonda (2010)
2 Dizionario bilingue italiano-gatto e gatto-italiano
Cuvelier Jean - Sonda (2009)
Dizionario bilingue italiano-gatto e gatto-italiano
Cuvelier Jean - Sonda (2009)
3 101 storie di gatti che non ti hanno mai raccontato
Cirinnà Monica - Newton Compton (2010)
101 storie di gatti che non ti hanno mai raccontato
Cirinnà Monica - Newton Compton (2010)
4 Il capobranco sei tu
Millan Cesar - Salani (2010)
Il cane secondo me
Mainardi Danilo - Cairo Publishing (2010)
5 Le fusa di Oscar
Dosa David - Mondadori (2010)
Il capobranco sei tu
Millan Cesar - Salani (2010)
6 L’uomo che parla ai cani
Millan Cesar - Salani (2008)
Lo Zen del gatto
Scarpa Ludovica - Ponte alle Grazie (2010)
7 Cani. Calendario 2011
De Vecchi (2010)
Dizionario bilingue italiano-cavallo, cavallo-italiano
De Giorgio Francesco - Sonda (2010)
8 342 cani di razza. Tutte le razze
Rossi Valeria - De Vecchi (2009)
Io sto con i cani
Perla Massimo - Sperling & Kupfer (2010)
9 Io sto con i cani
Perla Massimo - Sperling & Kupfer (2010)
L’uomo che parla ai cani
Millan Cesar - Salani (2008)
10 Educare e rieducare il cane
Fassola Franco - De Vecchi (2009)
C'era una volta una gatta e altre storie di animali
Colò Licia - Mondadori (2010)
11 L’uomo che sussurra ai cani
Sims Graeme - De Agostini (2009)
Le fusa di Oscar
Dosa David - Mondadori (2010)
12 Gatti. Pensieri e parole
Food Editore (2010)
Scatto al gatto
Rizzoli (2010)
13 Il cane parla
DibraBash - Piemme (2010)
365 Il mio gatto. Un consiglio al giorno
Sitcom (2010)
14 C'era una volta una gatta e altre storie di animali
Colò Licia - Mondadori (2010)
365 Il mio cane. Un consiglio al giorno
Sitcom (2010)
15 Il cane secondo me
Mainardi Danilo - Cairo Publishing (2010)
Ascolta il tuo cane
Fennell Jan - Salani (2002)
16 Mille cavalli
Schober Ulrike - Giunti Demetra (2008)
Gatti. Pensieri e parole
Food Editore (2010)
17 Parla con il tuo cane
Fennell Jan - TEA (2007)
Uomini e orsi
Brunner Bernd - Bollati Boringhieri (2010)
18 365 Il mio cane. Un consiglio al giorno
Sitcom (2010)
I Marziani siamo noi. Un filo rosso dal Big Bang alla vita
Bignami Giovanni - Zanichelli (2010)
19 Lo Zen del gatto
Scarpa Ludovica - Ponte alle Grazie (2010)
La pazienza del giardiniere
Pejrone Paolo - Einaudi (2009)
20 Il manuale del cavallo
Zorzan Cinzia - Giunti Demetra (2006)
L’uomo che sussurra ai cani
Sims Graeme - De Agostini (2009)
21 Dizionario bilingue italiano-cavallo, cavallo-italiano
De Giorgio Francesco - Sonda (2010)
Cani. Calendario 2011
De Vecchi (2010)
22 Il gatto parla
Dibra Bash - Piemme (2009)
Osservare l'universo
De Bernardis Paolo - Il Mulino (2010)
23 Ascolta il tuo cane
Fennell Jan - Salani (2002)
Mille cavalli
Schober Ulrike - Giunti Demetra (2008)
24 365 Il mio gatto. Un consiglio al giorno
Sitcom (2010)
L’enciclopedia degli animali
Touring (2010)
25 Il manuale del cavallo e cavaliere
De Maria Vincenzo - Giunti Demetra (2007)
Gatti
Gromis di Trana Caterina - White Star (2006)


Fuori discussione il primato dei dizionari cane e gatto. Identica anche la terza posizione: le 101 storie di gatti, che spaziano fra mici sconosciuti e mici di personaggi celebri.

Lo zen del gatto Analogo, con un minimo scarto, il successo (quarto posto nelle librerie di catena, quinto nelle librerie indipendenti) di Il capo branco sei tu: ricette per vivere in armonia con il proprio cane e diventare buoni capibranco, proposte da un celebre esperto americano - Cesar Millan – che compare ai primi posti della classifica anche con un altro titolo (L’uomo che parla ai cani).

Ma già nell’elenco dei primi venticinque balzano agli occhi alcune peculiarità dell’uno e dell’altro canale:
  • il più noto etologo italiano – Danilo Mainardi – con il suo Il cane secondo me e la ancor più nota e popolare Licia Colò con C’era una volta una gatta, trovano terreno più fecondo nelle librerie indipendenti;

  • lo stesso vale per Ascolta il tuo cane dell’addestratrice Jan Fennell (che però nelle catene si segnala per duplice presenza);

  • notevolmente più alti nella classifica delle librerie indipendenti: il Dizionario italiano-cavallo, cavallo-italiano, lo Zen del gatto (come imparare a vivere prendendo a modello il gatto), e l’agenda gattofila 365 Il mio gatto. Un consiglio al giorno.
Discorso inverso per Le fusa di Oscar – libro dal titolo ingannevolmente spensierato: l’autore è un geriatra, illustra il ‘caso’ di un gatto (Oscar appunto) che sente quando i pazienti ricoverati stanno per morire e li accompagna con le sue fusa fino al momento del trapasso. Al quinto posto nelle librerie di catena, solo undicesimo nel circuito indipendente.

Colpisce inoltre la numerosità di titoli esclusivi - parlando di top 25 - dell’uno o dell’altro canale di vendita. Un paio di notazioni a questo proposito:
  • se prescindiamo dal dizionario, l’area cavalli risulta più gettonata nelle librerie di catena: Mille cavalli in posizione più alta (16° posto contro 23° nelle librerie indipendenti), e poi due titoli esclusivi Il manuale del cavallo al 20° posto, Il manuale del cavallo e cavaliere al 25°;

  • nelle librerie indipendenti i titoli esclusivi rivelano invece maggiore versatilità tematica negli orientamenti di acquisto: Uomini e orsi di Brunner (17°), due libri divulgativi sull’astronomia - I marziani siamo noi (18°) e Osservare l’universo (22°); La pazienza del giardiniere (19°).
Le differenze si fanno però ancora più marcate se analizziamo i segnali di tendenza nelle vendite online a confronto con le vendite nelle librerie tradizionali/fisiche.

TOP 25 NATURA E ANIMALI: LIBRERIE FISICHE VS CANALE ONLINE (fonte Arianna+)

librerie fisiche
aprile 2010-marzo 2011
canale online
aprile 2010-marzo 2011
1 Dizionario bilingue italiano-cane e cane-italiano
Cuvelier Jean - Sonda (2010)
Dizionario bilingue italiano-cane e cane-italiano
Cuvelier Jean - Sonda (2010)
2 Dizionario bilingue italiano-gatto e gatto-italiano
Cuvelier Jean - Sonda (2009)
Il capobranco sei tu
Millan Cesar - Salani (2010)
3 101 storie di gatti che non ti hanno mai raccontato
Cirinnà Monica - Newton Compton (2010)
Dizionario bilingue italiano-gatto e gatto-italiano
Cuvelier Jean - Sonda (2009)
4 Il capobranco sei tu
Millan Cesar - Salani (2010)
L’uomo che parla ai cani
Millan Cesar - Salani (2008)
5 Le fusa di Oscar
Dosa David - Mondadori (2010)
L’intesa con il cane: i segnali calmanti
Rugaas Turid - Haqihana (2005)
6 L’uomo che parla ai cani
Millan Cesar - Salani (2008)
Ascolta il tuo cane
Fennell Jan - Salani (2002)
7 Cani. Calendario 2011
De Vecchi (2010)
Il cane secondo me
Mainardi Danilo - Cairo Publishing (2010)
8 Il cane secondo me
Mainardi Danilo - Cairo Publishing (2010)
Io sto con i cani
Perla Massimo - Sperling & Kupfer (2010)
9 Io sto con i cani
Perla Massimo - Sperling & Kupfer (2010)
101 storie di gatti che non ti hanno mai raccontato
Cirinnà Monica - Newton Compton (2010)
10 342 cani di razza
Rossi Valeria - De Vecchi (2009)
Parla con il tuo cane
FennellJan - TEA (2007)
11 C'era una volta una gatta e altre storie di animali
Colò Licia - Mondadori (2010)
La comunicazione del cane
Capra Alexa - Il Sole 24 Ore Edagr (2007)
12 Gatti. Pensieri e parole
Food Editore (2010)
L’uomo che sussurra ai cani
Sims Graeme - De Agostini (2009)
13 L’uomo che sussurra ai cani
Sims Graeme - De Agostini (2009)
Aiuto, il mio cane tira!
Rugaas Turid - Haqihana (2004)
14 Educare e rieducare il cane
Fassola Franco - De Vecchi (2009)
Quattro lezioni sullo spazio e sul tempo
Hawking Stephen - BUR Biblioteca Univ. (2009)
15 Lo Zen del gatto
Scarpa Ludovica - Ponte alle Grazie (2010)
Portami con te
Sims Graeme - Sperling & Kupfer (2009)
16 Dizionario bilingue italiano-cavallo, cavallo-italiano
De Giorgio Francesco - Sonda (2010)
Osservare l'universo
De Bernardis Paolo - Il Mulino (2010)
17 Il cane parla
DibraBash - Piemme (2010)
Lo Zen del gatto
Scarpa Ludovica - Ponte alle Grazie (2010)
18 365 Il mio cane. Un consiglio al giorno
Sitcom (2010)
Il cane parla
Dibra Bash - Piemme (2010)
19 Mille cavalli
Schober Ulrike - Giunti Demetra (2008)
La gatta che amava le acciughe. Storie curiose
Bluhm Detlef - TEA (2010)
20 365 Il mio gatto. Un consiglio al giorno
Sitcom (2010)
Compagni di viaggio. Manuale di felice convivenza
Capra Alexa - Calderini (2009)
21 Ascolta il tuo cane
Fennell Jan - Salani (2002)
Misteri e scoperte dell’archeoastronomia
Magli Giulio - Newton Compton (2007)
22 Parla con il tuo cane
Fennell Jan - TEA (2007)
Quel giorno sulla luna
Fallaci Oriana - BUR Biblioteca Univ. (2009)
23 Cani
White Star (2007)
50 giochi con il tuo cane
Dainty Suellen - White Star (2008)
24 Il manuale del cavallo
Zorzan Cinzia - Giunti Demetra (2006)
I cani non mentono sull'amore
Masson Jeffrey M. - Cairo Publishing (2010)
25 Gatti
Gromis di Trana Caterina - White Star (2006)
L’intelligenza dei cani
Coren Stanley - Mondadori (1996)


Quasi tutti i titoli indicati in blu non sono presenti nella top 100 delle librerie fisiche. Segno che anche sul tema animali e natura, il canale online lavora in modo complementare alla libreria classica coprendo maggiormente alcuni bisogni specialistici.

Le vendite online vedono innanzi tutto un’accentuazione di titoli dedicati all’addestramento del cane e alla comunicazione padrone-cane. Solo per citare qualche esempio:
  • Il capobranco sei tu balza al secondo posto surclassando il dizionario bilingue italiano-gatto, e salgono decisamente di posizione anche i libri di Jan Fennel;

  • troviamo poi due titoli della studiosa norvegese Turid Rugaas: L’intesa con il cane: i segnali calmanti e Aiuto, il mio cane tira!;

  • troviamo L’uomo che sussurra ai cani del dog trainer Graeme Sims, autorità e star in Inghilterra in materia di addestramento;

  • e il best seller statunitense 50 giochi con il tuo cane di Suellen Dainty (giochi per indurre il cane a fare quello che vuole il padrone…).
La nuova guida del Birdwatcher Scorrendo la classifica delle vendite online sotto la venticinquesima posizione, altri titoli esclusivi di questo canale (parlando di top 100). Ad esempio:
  • sempre sull’addestramento: Il TTouch per il cane di Linda Tellington Jones (26°), Clicker training con il cane di Monika Simmer (37°);

  • psicologia cognitiva applicata al cane: Come pensa il tuo cane di Alexandra Horowitz (29°);

  • Gli animali ci rendono umani (30°) di Temple Grandin, famosa (per gli esperti) studiosa della vita emotiva degli animali.
E via dicendo. Non vorrei con questo breve flash dare la sensazione che le vendite online riguardino solo libri sui cani: il gatto c’è ed è molto presente, ma senz’altro sul terreno cinofilo si colgono segnali marcati di specificità.

Deviazioni rispetto al mainstream cani, gatti, cavalli? Complessivamente poche, tuttavia anche su questo gli acquisti online rivelano alcune esclusive (titoli non presenti nella top 100 delle librerie fisiche) che rispondono a interessi di nicchia:
  • La nuova guida del Birdwatcher di Peter Hayman (31°) – tema indubbiamente selettivo, ma che ha un suo pubblico e non va sottovalutato quanto a potenzialità;

  • Anatre, oche e cigni di Gianni Ravazzi (75°);

  • Polli. Atlante delle razze di Hans-Johachim Schille (78°);

  • Il lupo. Il leggendario cacciatore dei territori selvaggi di Shaun Ellis (88°): di recente il quotidiano Repubblica ha dedicato un servizio a Ellis, il quale vive da anni con un branco di lupi;

  • Come allevare galline felici di J.Paul e W.Windham (90°): l’aspetto curioso è che questo titolo occupa pressoché la stessa posizione nelle vendite complessive (senza distinzione di canale)… a Milano. Non a Roma, non nelle altre aree geografiche.
Un’occhiata infine alle accentuazioni locali: molto più tenui rispetto ad altri generi (ad esempio i libri di cucina, la stessa narrativa, la storia) e tuttavia qualche segnale curioso emerge.

Le due capitali a confronto
  • a Milano il dizionario bilingue dedicato al gatto vince (primo posto in classifica) su quello dedicato al cane (secondo posto); a Roma e in tutte le macroaree regionali, è il dizionario canino ad avere la meglio;

  • ma in compenso i dog owners milanesi appaiono più inclini dei loro omologhi romani a mettere in competizione il cane con il gatto, e a rivendicare la superiorità canina: Perché i cani sono meglio dei gatti di T. Bradley Greive spicca al 24° posto a Milano, è solo 38° a Roma (ancora più basso al Sud: 51°);

  • il potere attrattivo della televisiva Licia Colò (C’era una volta una gatta) è nettamente superiore a Roma: 11° posizione contro 21° a Milano;

  • viceversa Scatto al gatto che raccoglie un migliaio di foto dei padroni ai propri felini e scaturisce da un’iniziativa di corriere.it, trova come prevedibile una forte accentuazione di acquisto a Milano: dove è addirittura 5° in classifica (31° a Roma);

  • i milanesi si segnalano per maggiore sensibilità rispetto ai romani verso promesse come Allevare un cane super di Gwen Bailey: 35° a Milano, 56° a Roma (ma il Sud batte entrambe le capitali: il cane super spicca al 20° posto);

  • anche il progetto di abbandonare la città e trasferirsi in campagna sembra attrarre di più i milanesi: Vado a vivere in campagna. Dieci regole per passare dal sogno alla realtà di Roberta Ferraris occupa la 69° posizione nelle vendite a Milano mentre non compare fra i primi cento a Roma – e lo stesso vale per il già citato manuale su Come allevare galline felici.
Enciclopedia del cavallo Sud e isole

Come anticipato in apertura, scopriamo qui un’accentuazione di interesse verso il cavallo o quantomeno nei confronti dell’acculturarsi sul cavallo:

  • l’Enciclopedia del cavallo di Sandy Ransford occupa addirittura la 9° posizione (a livello nazionale è al 39° posto);

  • Il manuale del cavallo e del cavaliere di Vincenzo De Maria è 18° (29° a livello nazionale).
Sud e isole si segnalano anche per essere l’unica area che premia la passione per l’acquario: 28° in classifica Pesci d’acquario. Riconoscere e allevare i pesci d’acquario marino e di acqua dolce di Mauro Mariani (non compare nelle classifiche top cento delle altre aree macroregionali).

E sul piano dell’amore per il proprio territorio: Animali di Sardegna di Giuseppe Sedda (38° posto nelle vendite).

Ma la peculiarità più eclatante riguarda le vendite del volume Terra e spazio dell’editore Gribaudo, rivolto a bambini e ragazzi: 4° in classifica al Sud (a livello nazionale è 38°; alto ma comunque non allo stesso livello nel Nord Est dove occupa la 14° posizione).

Ma che cosa leggono gli italiani interessati alla natura quando non leggono libri sugli animali?

Interessano innanzi tutto le teorie e i consigli dell’esperto di giardini Paolo Pejrone, che nella top 100 nazionale si colloca ‘in testa’ (35ª posizione) con La pazienza del giardiniere.

Lo spazio oltre la Terra E poi l’astronomia, l’esplorazione scientifica dei misteri dell’universo presentata in forma divulgativa – in alcuni casi rivolta espressamente ai ragazzi e di supporto allo studio scolastico. Oltre al già citato Terra e spazio, troviamo (nell’ordine):
  • Atlante del cielo. In viaggio fra stelle e pianeti - Giunti Editore;

  • I marziani siamo noi. Un filo rosso dal Big Bang alla vita - Zanichelli;

  • Osservare l’universo – Il Mulino;

  • Stelle e pianeti. Il cielo a colpo d’occhio – Gribaudo;

  • Astronomia – Mondadori Electa;

  • Lo spazio oltre la terra – Giunti Editore;

  • Universo – De Agostini
E chi invece vuole restare ‘con i piedi per terra’?
  • va a funghi… Funghi nel bosco – Giunti Demetra (47° posto);

  • è affascinato soprattutto dagli alberi: Alberi d’Italia – Giunti Demetra (59°), Alberi. Conoscere e riconoscere tutte le specie più diffuse di alberi spontanei e ornamentali – De Agostini (71°);

  • e dai Fiori della montagna – Giunti Demetra (69°).
È doveroso infine segnalare il perché dell’assenza in questa classifica di mostri sacri come ad esempio il padre dell’etologia Konrad Lorenz: i ‘classici’, inclusi quelli che riguardano l’area natura e animali, sono catalogati in un settore a parte dedicato, appunto, esclusivamente ai classici.
spacer