librerie religiose vs librerie laiche (prima puntata) Un approfondimento sul tema delle vendite di titoli religiosi nelle librerie religiose e nelle librerie laiche con i dati di Arianna. È noto che l’area della religione, pur essendo una realtà importante nel mercato editoriale, risulta solo parzialmente visibile nelle classifiche vendite pubblicate sui quotidiani. Spesso perché il campione di riferimento non include le librerie religiose. Ma anche quando il canale religioso viene rilevato, le classifiche (top ten, top venti) tendono per motivi intrinseci a evidenziare solo la punta dell’iceberg. La rilevanza di quest’area, sia sul piano delle vendite sia come indicatore socioculturale, ci ha indotti a ‘guardare dentro’ al database del servizio Arianna, servizio a cui attualmente aderiscono sia librerie laiche che religiose. L’intento è di natura squisitamente qualitativa: analizzare le tendenze di acquisto in ambito religione mettendo a confronto i due canali – religioso e laico considerando titoli che afferiscono a tutte le religioni: cattolicesimo, ebraismo, buddismo... L’arco di tempo considerato è il primo trimestre 2010. I primi 15 titoli nelle vendite in area religiosa: gennaio–marzo 2010 (dati Arianna) LIBRERIE RELIGIOSE LIBRERIE LAICHE 1 Preghiamo Elledici Andrea Gallo Così in terra, come in cielo Mondadori 2 Calendario Liturgico 2010 San Paolo Edizioni Paolo Brosio A un passo dal baratro. Perché Medjugorje ha cambiato la mia vita Piemme 3 Vangelo e Atti degli Apostoli nuova vers. uff. San Paolo Edizioni Sandro Mayer La grande storia di Gesù Cairo Publishing 4 Benedetto XVI Messaggio del Santo Padre per la Quaresima 2010 Libreria Editrice Vaticana Carlo M. Martini Qualcosa di così personale. Meditazioni sulla preghiera Mondadori 5 Via Crucis dialogata. Per comunità parrocchiali e gruppi di ragazzi Elledici Felicità in questo mondo. Un percorso alla scoperta del buddismo e della Soka Gakkai Ist. Buddista It. Soka Gakkai 6 Lettera ai cercatori di Dio Elledici Livio Fanzaga Segreti di Medjugorje Piemme 7 La famiglia educa ancora EDB Corrado Augias Inchiesta su Gesù Mondadori 8 Benedetto XVI Caritas in veritate Libreria Editrice Vaticana Corrado Augias Inchiesta sul cristianesimo Mondadori (supertascabile) 9 Dionigi Tettamanzi Ho anch’io qualcosa da dirti Signore. Lettera di Natale alle famiglie Centro Ambrosiano Osho Con te e senza di te Mondadori 10 La messa degli sposi. Il nuovo rito del matrimonio San Paolo Edizioni Vincenzo Paglia In cerca dell’anima. Dialogo su un'Italia che ha smarrito se stessa Piemme 11 Norberto Valli Celebrazioni pasquali secondo il rito ambrosiano Centro Ambrosiano Vito Mancuso L’anima e il suo destino Cortina Raffaello 12 Via Crucis guidati dalla Sindone Ancora Vangelo e Atti degli Apostoli. Nuova versione ufficiale della Conferenza Episcopale Italiana San Paolo Edizioni 13 Vangelo e Atti degli Apostoli. Nuova versione ufficiale della Conferenza Episcopale Italiana San Paolo Edizioni Corrado Augias Inchiesta sul cristianesimo Mondadori (tascabile) 14 Vangeli e Atti degli Apostoli. Testo e guida di lettura EDB Corano–ediz. integrale Newton Compton 15 Lasciate che i bambini vengano a me. Catechismo per l'iniziazione cristiana fino a 6 anni Libreria Editrice Vaticana Dalai Lama L’arte della felicità Mondadori Balza agli occhi in primo luogo la rilevanza – nelle librerie religiose– dei testi rivolti all’aspetto praticante della religione cattolica: non sappiamo come la vendita di questi testi si distribuisca fra acquisto individuale e acquisto fatto da parrocchie o associazioni ma indipendentemente da questo, il ‘praticare la fede’ sembra essere driver primario di motivazione e acquisto nel rapporto con l’insegna libraria cattolica si tratta di testi poco o pochissimo costosi (si va dai cinquanta centesimi a un massimo di quattro euro e settanta), tuttavia se diamo uno sguardo ai titoli sotto i primi quindici la tendenza di fondo è confermata trasversalmente ai prezzi spicca il ruolo di riferimento rappresentato dal Papa Benedetto XVI (il messaggio per la Quaresima, la lunga tenuta dell’Enciclica) spicca anche il peso dell’area milanese-lombarda: il testo di Dionigi Tettamanzi, il testo Celebrazioni pasquali secondo il rito ambrosiano di Norberto Valli. Che cosa unisce – nei quindici titoli più venduti - il canale religioso e il canale laico? Il Vangelo: nelle librerie cattoliche compare in più edizioni nelle librerie laiche lo troviamo in una edizione ma sono dettagli: la presenza trasversale del Vangelo è evidentemente un segnale molto forte; sembra rappresentare un punto di congiunzione fra praticanti, semplici credenti e persone ‘in cerca’. Sul fronte librerie laiche: le diversità rispetto al canale religioso sono eclatanti quanto in parte prevedibili c’è un approccio di ‘riflessione su’, che può affiancarsi o meno all’aspetto praticante, ma di fatto premia l’acquisto nelle librerie laiche c’è una rilevanza del nome dell’autore – conosciuto, mediatizzato – su cui si innestano variabili di volta in volta diverse: il taglio laico: Corrado Augias il taglio giornalistico-popolare: Sandro Mayer il dialogo colto con rappresentanti della Chiesa o teologi: Carlo M. Martini, Vito Mancuso. C’è in prima posizione don Andrea Gallo: portavoce di un cattolicesimo militante nel sociale, definito da alcuni “il prete da marciapiede”, che non sappiamo quanto venda fra i credenti e quanto in altre fette di pubblico. Ma vediamo che nelle librerie laiche, pur non essendo un nome coralmente noto, ha suscitato particolare interesse. E ci sono esponenti della Chiesa (ad es. monsignor Vincenzo Paglia) che per il taglio assegnato al libro e al titolo, attraggono il pubblico delle librerie laiche più di quello delle librerie religiose (è un fatto di pubblico o di contesto? difficile dirlo, in ogni caso siamo di fronte a una differenza). Ma le vendite nelle librerie laiche aprono uno spiraglio interessante anche sul peso in Italia di forme religiose altre dal cattolicesimo: Osho – fondatore degli Arancioni: troviamo un suo libro nei primi quindici, e ne troviamo innumerevoli se scorriamo la lista dei successivi titoli Dalai Lama: vale lo stesso discorso, un titolo fra i primi posti e molti nelle posizioni successive Felicità in questo mondo – dell’Istituto Buddista: quinto nelle vendite del primo trimestre dell’anno il Corano: curiosamente alla pari (come posizione) con il Vangelo nelle librerie religiose. Ognuna di queste evidenze – e per ora abbiamo parlato solo dei primi titoli – ci sembra meritare una discussione con chi lavora nel settore della distribuzione religiosa. Appuntamento, dunque, alla prossima puntata.