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gennaio-febbraio 2012  Curiosi, inquieti, autocentrati, mutevoli: ecco come appaiono gli italiani che acquistano saggistica nell'analisi dei dati di vendita di Arianna+ dei primi due mesi dell'anno. di Rosalba Rattalino Confesso di avere avuto un attimo di disorientamento nel mettere mano alle classifiche di saggistica: per la varietà di sub generi che in questa categoria affluiscono, per la cospicua presenza (parliamo di top vendite) di libri a forti tinte emotive, per l’altrettanto cospicua presenza di autori che presidiano la saggistica ma compaiono abbondantemente anche nelle top ten generali. In effetti gli italiani comprano e leggono saggistica più di quanto la denominazione di categoria potrebbe far pensare. Quando poi ti addentri nei dati, c’è un altro aspetto che colpisce: il rapido turn over nelle posizioni top, la velocità con cui i titoli salgono e scendono. Gli italiani (intesi come pubblico che fa massa critica) comprano saggistica sull’onda delle emozioni, hanno un andamento mutevole: la novità recensita, la vetrina dedicata, la presentazione in un programma televisivo o radiofonico. La dinamica è la stessa che caratterizza la narrativa, ma si verificano più facilmente picchi di vendita seguiti da rapidi declini: forse perché la fascia di lettori interessati è meno ampia che nella narrativa (è la spiegazione più ovvia). Terzo aspetto che colpisce o meglio fa piacere sottolineare: se scorriamo la top cento saggistica di gennaio-febbraio 2012, in un panorama che appare molto legato all’attualità dei nomi e dei temi, troviamo alcuni classici (pochi per la verità) sintomatici di interesse che si rinnova fuori dai riflettori mediatici. Nomi e titoli per certi versi poco prevedibili:
SAGGISTICA (gennaio-febbraio 2012) Fonte dei dati: Arianna+ Nota: Sono esclusi i titoli con prezzo inferiore a 3€.
Che cosa ci dicono questi titoli? Il successo italiano e internazionale del racconto autobiografico di Denis Avey, che a 93 anni ha deciso di rendere nota la sua esperienza-testimonianza di infiltrato ad Auschwitz (così come il successo di altri libri sul tema) fa ipotizzare un interesse transgenerazionale verso un periodo topico della nostra storia italiana e europea. Non conosciamo l’età degli acquirenti, ma un successo di vendite di queste proporzioni fa pensare a un afflusso anche di nuove generazioni – quelle che hanno sentito parlare del nazismo in modo indiretto, attraverso genitori che a loro volta non hanno vissuto in prima persona l’epoca. Giovani o giovani adulti che cercano il racconto ‘dei nonni’. 
La biografia di Steve Jobs: ed è di nuovo racconto, in questo caso non di un nonno ma pur sempre racconto di vita. È lecito ipotizzare che la biografia di Steve Jobs sia destinata a diventare un long seller: uno di quei libri che metti in conto di leggere, che magari non hai ancora comprato ma lo comprerai, che hai in mente e prima o poi ci arrivi. Esporlo avrà funzione di promemoria, basta ricordarlo per venderlo.L’arte si insinua attraverso due autori entrambi di grande notorietà mediatica: Philippe Daverio e Vittorio Sgarbi. Differenti i temi affrontati nei libri al top della classifica, analoga la capacità di attrazione divulgativa della firma. Ma soprattutto, la top 30 del primo bimestre testimonia un’altalenanza (da parte dei lettori, e nei sentimenti diffusi a livello sociale) fra privato e collettivo. Attraggono libri di saggistica che rispondono al bisogno di condividere un’esperienza personale intima, al tempo stesso attraggono libri che traspongono l’esperienza personale su un piano collettivo. Il primo versante è quello che prende emotivamente di più, il versante collettivo rappresenta in un certo senso la meta a cui si tende. E comunque le vendite di saggistica esprimono e confermano un’inquietudine sociale, un muoversi fra più piani; sono tracce di un lettore polimorfo, sensibile a più stimoli. Curiosi, inquieti, autocentrati, mutevoli, gli italiani che acquistano saggistica si sono mossi nel gennaio-febbraio 2011 fra:
Il mese di marzo ha portato alla ribalta nuovi titoli. Ad esempio:
C’è un’onda lunga di indignazione italiana verso i politici che porta ad acquistare (ancora) libri inchiesta su privilegi e malefatte della casta. C’è un’onda stabile, costante, che attrae il pubblico italiano verso libri che trattano il tema religioso e il tema esistenziale del nostro essere al mondo. Spiace usare termini irriverenti, ma la riflessione religiosa si conferma essere nel tempo una promessa di best seller. Anche dopo il boom di uscita del singolo libro, anche quando la vetrina la si pensa e vuole occupata da altro. 
C’è una ricerca personale, tipicamente femminile: dal ruolo materno, a esperienze come l’anoressia, al chi sono quando amo un uomo, le donne rappresentano un bacino inesauribile di ricerca di sé attraverso la lettura (saggistica e non). La sensazione vedendo i dati di vendita è che il periodo non sia particolarmente produttivo sul fronte specifico della ‘psicologia dell’amore’.C’è e tutti lo sappiamo, un versante femminile che trova nei romanzi rosa o simil rosa quello che non trova nella scrittura più colta. Ma se Donne che amano troppo entra nella top 30 dei più venduti, significa che di questo tipo di saggistisca c’è bisogno e che forse negli ultimi anni è stata messa un po’ in secondo piano. C’è un tema caldo: la corruzione. Difficile aggiungere qualsivoglia commento, è un tema che tira e continua per ora a tirare, in certa misura indipendentemente dall’autore: i contenuti, o meglio la promessa di contenuti, valgono in questo caso più della firma. C’è un tema forse più caldo di quanto si sia portati nella routine a pensare: il desiderio di riscossa del sud Italia, forse il luogo in cui passioni private e passioni pubbliche si incontrano con maggiore afflato, non come vagabondaggio esistenziale ma sulla scia di un voler essere che trova anche nella lettura un riferimento importante. Pino Aprile docet. C’è la molla dell’imbarazzo genitoriale: cosa faccio, in che ruolo mi metto, cosa rispondo. Ci sarà credo a breve, quando saranno promossi titoli narrativi sul tema, la molla dell’imbarazzo verso l’anziano: cosa faccio, in che ruolo mi metto, cosa rispondo. Ci sarebbe forse, ma probabilmente non si darà il caso, da chiedersi che cosa intendiamo oggi per saggistica. E quindi come mai nelle classifiche di vendita non troviamo libri specialistici, scritti da autori noti nel campo ma ignoti al grande pubblico. Come mai le vendite di saggistica rivelano quel che di ovvio che rende difficile differenziarle dagli altri generi. |
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